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尚属蓝海的QQ小游戏又有哪些利好政策这十款产品为何能拿下年度奖项?|游戏茶馆

2023-02-06 16:12:53 730

摘要:12月11日,QQ小游戏中心于12月11日在深圳举办主题为“小游戏,Q精彩”的开发者峰会,吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与。近两年小游戏生态在国内逐渐崛起,QQ小游戏中心在今年5月下旬宣布上线,7月18日开启了自助接入,随着大半年时...

12月11日,QQ小游戏中心于12月11日在深圳举办主题为“小游戏,Q精彩”的开发者峰会,吸引了逾800家游戏厂商及开发者到场参与。

近两年小游戏生态在国内逐渐崛起,QQ小游戏中心在今年5月下旬宣布上线,7月18日开启了自助接入,随着大半年时间的运营,相关功能不断拓深,QQ小游戏已经成为国内几大顶尖小游戏平台之一。

会上,来自QQ小游戏中心的多位负责人从产品、技术、运营等维度,交出了上线半年以来的“期中答卷”。那么,本次峰会QQ小游戏中心究竟公布了哪些新的数据和利好政策呢,本年度获奖的QQ小游戏又是哪些产品呢?

QQ小游戏中心最新DAU达2000万 近3000款产品已有多款月流水过千万

会上公布信息显示,自2019年5月正式上线以来,QQ小游戏中心已经接入开发商数量500+家,上线小游戏产品3000+款,拥有2000万日活跃用户。目前的头部产品中,已经出现了月流水突破2000万的多款产品,但暂时还没有月流水过亿的标杆爆款产品出现。

QQ小游戏中心付费渗透率11% 11月开发者进驻效率为9.6天

QQ小游戏中心产品负责人朱辉颖在会上,QQ小游戏中心的用户付费渗透率(同一月在QQ小游戏内活跃用户中有内购消耗行为的用户比例)为11%。另外,QQ小游戏中心上线的大半年时间中,开发者进驻的效率从业界的22天缩短到了17.5天,在11月这个数据提升到了9.6天。

利好政策:将提供70%流水分成与最高10%投放返货

为了让开发者得到更多的推广帮助,QQ小游戏还推出了全新的买量扶持政策。通过广点通买量所产生的内购或广告收益,开发者可获70%的流水分成;在针对投放额度的返货,月投放额度在100万以内的按7%进行额外返货,月100万以上整体按10%。

在迅猛发展的同时,QQ小游戏中心也在不断完善平台责任机制,携手腾讯成长守护平台,设立时段设置、消费管理、一键禁玩等家长功能,为未成年人保驾护航。

技术赋能:四项技术支撑解决三个核心指标

1. 启动速度:QQ小游戏中心使用了预加载资源、引擎插件等方案,最大程度缩短游戏启动耗时,优化用户体验;

2. 游戏流畅度:QQ小游戏中心技术团队提升游戏帧率,并提供了扩展的WebGL接口,和引擎开发商合力将性能优化到极致;

3. 内存用量:QQ小游戏中心将游戏占用内存的情况优化到极致,且不需要游戏开发者做任何修改;

4. NextEngine:腾讯自研内核的跨平台3D游戏引擎,具备了轻量级、高性能、硬件厂商深度合作、一次开发多平台发布的亮点。

社交赋能:利用QQ小游戏开放的社交能力创新更多玩法

据朱辉颖介绍,目前已经开放的能力包括社交分享/邀请、好友PK榜、服务通知/订阅消息和小游戏礼包。这些能力不仅能帮助小游戏实现新玩法开发和流量上的“社交赋能”,也使得进入成熟期的游戏得以在稳定的用户基础上持续拓展,持续维护用户的活跃度,最大限度开发增量空间。平台首创的服务通知/订阅通知是QQ小游戏中心的首创功能。

10款产品获QQ小游戏年度奖项 MMO小游戏占据半壁江山

峰会也公布了2019年度QQ小游戏相关奖项,目前QQ小游戏平台已经诞生多款比较有代表性的高量级流水产品,包括《斗罗大陆》《胡莱三国》等人气口碑双高的小游戏。同时也诞生出了也出现了如《欢乐斗地主》《钢琴块2》《全民切西瓜》等高DAU的活跃产品。

获奖的产品分别是,年度最佳人气奖:全民切西瓜、钢琴块2;年度最佳IP改编奖:胡莱三国、斗罗大陆;年度最佳精品奖:魔力碎片、猎鱼达人、剑荡江湖、神龙猎手、天行道、剑灭逍遥。

曹兰兰在会上分享,QQ小游戏上的男性用户的品类偏好更多的是MOBA类和策略类,可以看到男性玩家都喜欢需要操作类的产品。而女性用户喜欢跑酷、消除类的产品,轻度玩家喜欢一些音乐舞蹈、桌游之类的产品,而重度玩家喜欢塔防之类的产品。

值得关注的是,年度最佳产品其余四款全部是QQ小游戏中心上排名头部的MMO小游戏。除了《神龙猎手》是一款西方魔幻主题的产品外,另外四款小游戏都选择了仙侠作为主题。

《全民切西瓜》、《钢琴块2》:简单爽快的轻度玩法收获高人气 社交能力带来高活跃

《全民切西瓜》由深圳一凡互动科技在QQ小游戏上发行,游戏玩法结合了消除元素和切水果经典玩法。玩家需要操作各式各样的武器,通过发射武器切开关卡中不断转圈的所有水果进行通关。玩家可以通过观看激励广告,获得道具和武器试用奖励,继续观看广告可以延续道具使用周期。

《全民切西瓜》关卡挑战成功后会获得金币,观看广告可以翻倍,金币用来抽取更多武器。游戏为玩家还准备了进阶的地域模式,该模式中水果越转约快给到玩家更大的挑战,增加了游戏玩法的纵深性。商业化设计上,主要依靠视频激励广告和多个界面Banner广告的露出。

获得最佳人气奖的《钢琴块2》是音舞类小游戏的代表,由猎豹网络发行。《钢琴块2》核心玩法要求玩家跟随音乐节奏点击屏幕上出现的钢琴块,不同的歌曲有着不同的难度,可以通过观看广告进行复活,也可以通过广告获得翻倍关卡奖励和乐曲解锁。

《钢琴块2》充分利用了QQ小游戏社交分享和邀请的开放能力,开设了好友对局模式,设置了多个好友分享模版、空间一键分享和特有的群分享模版。玩家可以在QQ上,通过不同方式的分享与好友进行实时对局,增强本身游戏的互动性。

峰会上,曹兰兰也提到目前QQ小游戏平台对于一些猜歌类、舞蹈类产品还是比较欠缺的,女性用户喜欢的益智类和消除的品类目前仍是填充度比较低的情况,QQ小游戏平台也希望有更多满足女性需求的女性向产品出现。

《斗罗大陆》、《胡莱三国》:用重度小游戏重塑经典IP 找准核心用户需求

据37手游运营中心VP源浩在会上的分享,《斗罗大陆》累计导入用户2000万,持续5个月的增长,稳居榜单前三,单月的流水已经超过了2000万。这款产品是相对重度、依赖版本内容持续更新的RPG游戏,“我们在重要版本节点利用该功能进行活动内容推送时,活动当天的DAU可以提升20%”。

《斗罗大陆》充分利用了QQ小游戏平台提供的工具,通过一些社交关系、用户竞争来支持分享率的增长,游戏增加了一些好友通关,好友等级的排行,通过竞争让玩家的分享更有价值,今年的8月份《斗罗大陆》的分享效率有效地提高了25%以上,导入的用户超过50万。

在付费活动上,《斗罗大陆》结合QQ相对付费层级的结构跟传统渠道是有明显的区别的。游戏的活动全面调整为活动加付费的形式,有一些用户可以快速花钱完成游戏任务,获得任务奖励,免费的用户或者付费较少的用户,可以通过分享逐步积累达到一样的目的。

同时QQ用户也会定制一些个性化的东西,《斗罗大陆》的游戏里面有大量的活动做了一些QQ用户专属的外观定制。《斗罗大陆》在投放素材上,坚持每个月输出4-6套素材,不断迎合用户的需求。

《胡莱三国》作为QQ空间早期的知名产品,后续也制作过APP手游,这次由在线途游发行的QQ小游戏版本。在原IP的基础上将过场动画、游戏美术表现进行再一次的升级,选择了更加偏向QQ年轻用户的动漫风。

在内购设置上,依然保持原IP三国卡牌养成的资源投资方式,但是加大了游戏前期的福利投放力度,对于免费用户和初始用户更加友好。利用QQ小游戏平台的开放能力,小游戏玩家可以通过社交分享、群聊分享等方式获得更多奖励,目前该游戏仍处于QQ小游戏热门榜单第一名,在“玩一玩”和“QQ下拉菜单”界面都会获得推荐。

MMO仍是QQ小游戏热门品类 仙侠产品尤其受到欢迎

在年度最佳精品奖的六款小游戏中,可以看到《魔力碎片》是一款轻度合成类社交小游戏,玩家可以领取各类碎片合成任务,通过观看广告、社交分享积攒成完整卡片,兑换游戏内积分可换取实物奖品。《猎鱼达人》采用了传统“捕鱼”街机游戏的玩法,拥有更加平滑的升级过程,画面和配音制作也比较精良,玩家可以在不断过图升级中体验刷屏捕鱼的快感。

曹兰兰在分享中提到,QQ小游戏中心目前MMO产品用户量比较大,覆盖度仍处于中等的情况,平台也需要一些RPG角色扮演的游戏去满足用户的需求。

获得年度奖项的五款MMO产品也都加入了内购、VIP等级和游戏内姻缘系统,只有《神龙猎手》选择了西方魔幻作为主题,其余都属于仙侠产品。《剑荡江湖》由墨阳科技发行和运营,该款产品运用了色彩绚丽的写实修仙画风,一进入游戏玩家就会激活帅气的武器。主线玩法中玩家按照任务知道去清除野怪、通关副本即可,在升级的过程中不断提升仙法、装备和法宝的能力。

内购设计上,在首充方面《剑荡江湖》会赠送玩家红色强力装备,并5倍返还仙玉,玩家的首次充值将会获得最多的回馈,最高档定在198元。每日充值礼包中,分为1元、3元和6元,支付8元可以全部打包。除此之外还有10元的周卡可以购买,首次购买还有属性道具赠送。

内购设计上,在首充方面《剑荡江湖》会赠送玩家红色强力装备,并5倍返还仙玉,玩家的首次充值将会获得最多的回馈,最高档定在198元。每日充值礼包中,分为1元、3元和6元,支付8元可以全部打包。除此之外还有10元的周卡可以购买,首次购买还有属性道具赠送。

仙侠题材仍然是QQ小游戏上非常火热的品类,仙侠题材与各类玩法结合的相性非常好,如上述多款产品,选择了仙侠主题后,天然在人物升级阶段添加了修仙玩法,属性数值设计上会有更加开阔的方向,配合QQ小游戏社交能力可以开发“仙侣”“姻缘”“道侣”等异姓社交玩法,围绕属性提升可以添加更多的内购。

综合来看,QQ小游戏在2019年成长迅速,虽然已有多款高收入产品出现,但整个生态仍然属于蓝海。背靠国内第二大社交生态QQQQ小游戏整合了强大的平台能力,给到开发者70%月流水分成和最高10%投放买量返货策略,对于小游戏开发者快速实现商业化是有利的。■

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